Google İşletme Profili açmak yeterli değil. Yanlış kategori veya zayıf fotoğraflarla kurulmuş bir profil, yerel aramalarda rakiplerinizin gerisinde kalır.
Emlak danışmanlarına dijital dönüşüm sürecinde eşlik ederken en çok fark ettiğim şey, çoğu profilin "Emlak Ofisi" gibi genel bir kategoriyle açılıp, birkaç bulanık fotoğrafla bırakılmış olması. Google, kategori ve görsel kalitesini yerel sıralamada doğrudan dikkate alıyor, bu yüzden bu iki alan gelişigüzel bırakılmamalı.
Kategori seçimi neden bu kadar önemli?
Google İşletme Profili'nde birincil kategori, "Emlak Danışmanlığı", "Gayrimenkul Ofisi" gibi genel bir seçenek olabileceği gibi, hizmetinize daha özgü bir alt kategori de olabilir. Google, kullanıcının arama sorgusuyla işletmenin kategorisini eşleştirerek sıralama yapar; bu yüzden "emlak danışmanı Pendik" araması yapan biri, doğru kategoriye sahip profilleri daha üstte görür.
Birincil kategoriye ek olarak eklenebilecek ikincil kategoriler de (varsa kiralama hizmeti, kurumsal gayrimenkul danışmanlığı gibi) profilin daha fazla arama sorgusuyla eşleşmesini sağlar. Kategori seçiminde gerçekte sunduğunuz hizmeti yansıtmak önemli, alakasız kategori eklemek Google'ın güven skorunu düşürebilir.
Fotoğraf seçiminde nelere dikkat edilmeli?
Profil fotoğrafı ve kapak görseli, arama sonuçlarında ilk göze çarpan unsurlardır. Danışmanın profesyonel bir portresi, ofis dış/iç mekan fotoğrafları ve varsa satılan/kiralanan mülklerden (izin dahilinde) örnek görseller, profile gerçeklik ve güven katar. Telefonla çekilmiş, karanlık veya eski görseller tam tersi etki yaratır.
Google, düzenli olarak yeni fotoğraf yüklenen profilleri daha aktif olarak değerlendirir. Bu yüzden fotoğrafları bir kez yükleyip bırakmak yerine, belirli aralıklarla (yeni bir proje, yeni bir etkinlik) güncellemek profilin canlılığını korur.
Diğer temel alanlar
- Hizmet bölgesi (areas served) net ve doğru ilçelerle tanımlanmış olmalı
- Çalışma saatleri güncel tutulmalı, özellikle hafta sonu çalışma durumu net belirtilmeli
- Profil açıklaması anahtar kelimeleri doğal şekilde içermeli, aşırı doldurulmamalı
- Gelen yorumlara düzenli yanıt verilmeli, bu Google'a profilin aktif yönetildiğini gösterir
Google İşletme Profili optimizasyonu, bir kez yapılıp unutulacak bir iş değil, sürekli bakım isteyen bir kanal. Ama doğru kurulduğunda, yerel aramalarda görünürlüğünüzü doğrudan etkileyen en güçlü ve ücretsiz araçlardan biri.