Search Console'da tıklamanız düşüyor ama sıralamanız yerinde mi? Bunun bir nedeni Google'ın yapay zeka arama özetleri olabilir. Sıralamanızı korusanız bile kullanıcı sorusunun cevabını özette bulup sayfanıza hiç girmeyebilir.
Son birkaç yılda organik trafiği en çok etkileyen gelişmelerden biri, Google'ın arama sonuçlarına eklediği yapay zeka özet kutuları. "AI Overviews" denen bu özellik soruyu doğrudan yanıtlıyor. Kullanıcı özetten tatmin olunca organik sonuca tıklamayabiliyor. Bunu kendi sitenizde Search Console'dan görebilirsiniz.
Kronoloji: Bu Nasıl Geldi?
Google yapay zeka destekli arama özetlerini önce "Search Generative Experience" (SGE) adıyla duyurdu ve başlangıçta yalnızca ABD'de Search Labs kapsamında test etti.
Sonra özelliğin adı "AI Overviews" oldu ve ABD'de tüm kullanıcılara açıldı.
Özellik sonraki aylarda başka ülkelere de yayıldı. Türkiye'de bazı sorgularda görünmeye başladı: önce İngilizce, sonra Türkçe sorgularda.
Türkçe sorgularda ne kadar yaygın olduğunu kesin bir rakamla söyleyemem. Bilgi sorgularında ("nasıl yapılır", "nedir", "ne kadar") görünme ihtimali daha yüksek, o yüzden etkiyi önce orada beklemek mantıklı.
Etki Sorgu Türüne Göre Değişiyor
Etki sorgu türüne göre değişiyor. "Nasıl yapılır", "nedir", "ne anlama gelir" gibi bilgi sorgularında özet kullanıcıyı tatmin edebiliyor ve organik sonuca tıklama azalabiliyor. Ticari ve yerel sorgular şimdilik daha az etkileniyor gibi görünüyor, ama bunu kendi sitenizin verisinde teyit etmenizi öneririm.
Sıralamada üst sırada olmak artık tıklama garantisi vermiyor. Özet soruyu doğrudan yanıtlıyorsa organik sonuç görünse bile tıklanmayabilir. Bu yüzden içeriğin alıntılanabilir, net cevaplar içeren bir yapıda olması önem kazanıyor.
Türkçe sorgularda AI Overviews'in İngilizce kadar yaygın olmadığını görüyorum, ama bu hızla değişebilir. Şimdiden hazırlık yapmak, sonradan telaşla düzeltmekten kolay.
Hangi Sektörler En Çok Etkilendi?
| Sorgu Türü / Sektör | Etki Düzeyi | Açıklama |
|---|---|---|
| Sağlık / tıbbi bilgi | Yüksek | "Kolesterol nedir" gibi bilgi sorgularının büyük bölümünde AI Overviews görünüyor |
| Finans / sigorta bilgisi | Yüksek | "Kasko nedir", "BES nedir" gibi sorgular doğrudan AI tarafından yanıtlanıyor |
| Hukuki bilgi sorguları | Yüksek | Hukuki açıklama talep eden sorguların önemli bölümünde AI Overviews tetikleniyor |
| Tarif / "nasıl yapılır" | Yüksek | Bu kategoride AI Overviews en sık devreye giriyor |
| Ürün karşılaştırma | Orta | Fiyat karşılaştırma ve özellik listesi sorgularında kısmen etkileniyor |
| Lokal aramalar (konum tabanlı) | Düşük | "Avcılar'da emlakçı", "Bakırköy diş kliniği" gibi sorgular AI Overviews'ten daha az etkileniyor |
| Marka aramaları | Düşük | Marka adıyla yapılan aramalar AI Overviews tarafından nadiren karşılanıyor |
| E-ticaret / ürün satın alma | Düşük | "Satın al", "fiyat" içeren ticari sorgular henüz daha az etkileniyor |
AI Overviews İçinde Kaynak Olmak: Gerçek Fırsat
Google, AI Overviews içindeki yanıtlara kaynak bağlantıları ekliyor. O bağlantılara tıklayan kullanıcı genellikle ne aradığını bilen ve karara yakın biri oluyor. Özete kaynak gösterilmek, yalnızca sıralamadan farklı bir görünürlük sağlıyor.
Hangi sitelerin kaynak seçildiğini Google açıklamıyor. SEO araştırmacılarının gözlemlediği ortak özellikler şunlar:
- Yazar bilgisi, uzmanlık alanı ve yayın tarihi açıkça belirtilmiş içerikler
- Schema.org yapılandırması ile zenginleştirilmiş sayfalar (özellikle
FAQPage,HowTo,BlogPosting) - Konuya özgü, derinlemesine içerik, yüzeysel özet yazılar değil
- Güçlü domain otoritesi ve güvenilir iç/dış linkleme yapısı
Ne Yapmalısınız? Sektöre Göre Aksiyon Planı
1. E-E-A-T'i Somutlaştırın
E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güven) Google'ın içerik kalitesine baktığı bir çerçeve. Kaynak seçiminde nasıl işlediğini Google kesin söylemiyor, ama bu yöndeki işaretleri güçlendirmek zarar vermez. Somut adımlar:
- Her blog yazısında yazar biyografisi ekleyin (ad, unvan, deneyim yılı, LinkedIn bağlantısı)
- İçerikte kullandığınız verilerin kaynağını belirtin (araştırma adı, yıl, yayıncı)
- Güncelleme tarihi görünür olsun, bayat içerik AI tarafından önerilmiyor
- Müşteri referansları ve gerçek proje örneklerini içeriğe entegre edin
- Uzman yorumu ya da iş birliği içeren alıntılar güven işaretini güçlendirir
2. Lokal SEO'yu Güçlendirin
Yerel aramalar AI Overviews'ten şimdilik daha az etkileniyor gibi görünüyor. "Avcılar'da sigorta acentesi", "Bakırköy muhasebe bürosu" gibi konum tabanlı sorgular hâlâ klasik sonuçlarla karşılanıyor. Bu size bir nefes alanı sağlıyor.
- Google Business Profile'ınızı güncel tutun, her hizmet kategorisini ekleyin
- İlçe ve semt adlarıyla uzun kuyruk (long-tail) içerikler üretin
- Schema.org
LocalBusinessişaretlemesi ile adres, saat ve hizmet alanlarını belirtin - Yerel SEO ve veri yapılandırması rehberimden ayrıntılı bilgi alabilirsiniz
3. Ticari Intent'e Yönelin
AI Overviews öncelikle bilgi sorgularını yanıtlıyor. "Satın alma", "fiyat", "hizmet al", "randevu" gibi ticari sorgular şimdilik daha az etkileniyor. İçerik stratejinizi yalnızca bilgi içeriğiyle sınırlı tutmayıp dönüşüm odaklı sayfalarla dengelemenizi öneririm.
Örnek: "Kasko nedir?" bir bilgi sorgusu, özet tarafından karşılanma ihtimali yüksek. "Avcılar'da kasko teklifi al" ise ticari bir sorgu, özetin tek başına karşılaması daha zor. İkinci türdeki sayfalar bu dönemde daha sağlam trafik getirebilir.
4. Schema.org ile Makine Okunabilirliği Artırın
Google'ın sistemleri içeriği anlamak için yapılandırılmış veriden de yararlanıyor. FAQPage, HowTo, BlogPosting ve LocalBusiness şemalarını eklediğinizde sayfanızı doğru yorumlatma şansınız artıyor, ama kaynak havuzuna girmeyi garanti etmez. Schema uygulamasıyla ilgili rehberime bakabilirsiniz.
5. Arama Niyetini Derinlemesine Karşılayın
Yüzeysel içerik AI Overviews'te de arama sonuçlarında da zayıf kalıyor. Bir konuyu gerçekten derinlemesine işleyen, okuyucunun başka bir yere gitmesine gerek bırakmayan içerik hem kaynak seçiminde öne çıkabilir hem sayfada kalma süresini uzatır. Semantik SEO ve konu otoritesi yazım bu konuyu ayrıntılı ele alıyor.
- Search Console'da tıklaması düşen ama sıralaması korunan sayfaları belirleyin, ilk bakılacak yer burası
- O sayfalara yazar biyografisi ve son güncelleme tarihi ekleyin
- FAQPage schema ile en sık sorulan 3-5 soruyu yapılandırın
- Her makale, referans gösterilen kaynaklara (araştırma, resmi açıklama) link versin
- Lokal sayfa üretimine odaklanın: "Semt + hizmet" kombinasyonlu landing'ler oluşturun
Panik Değil, Uyum
2011'de Google Panda ile içerik kalitesi ön plana çıktı. 2012'de Penguin ile link kalitesi belirleyici oldu. 2015'te Mobilegeddon ile mobil uyum zorunlu hale geldi. Her seferinde bazı siteler trafik kaybetti, bazıları kazandı. AI Overviews de bu dönüşümlerin bir halkası.
Panik yerine uyum gerekiyor. Algoritmanın amacı değişmedi: kullanıcıya doğru ve güvenilir yanıt vermek. Kaynak gösterilebilir, derinlemesine ve güvenilir içerik üreten siteler bu dönemde de iyi durumda. AEO (Answer Engine Optimization) rehberimde yapay zeka arama motorlarına yönelik düzenlemeleri anlatıyorum.
Sık Sorulan Sorular
Sıralamam aynı ama trafiğim düşüyorsa sorun ne olabilir?
Olası nedenlerden biri Google'ın yapay zeka özetleri (AI Overviews). Sıralamanızı korusanız bile kullanıcı sorusunun cevabını özette bulduğu için sayfanıza girmemiş olabilir. Önce Search Console'da hangi sorgularda tıklamanın düştüğüne bakın.
AI Overviews karşısında hangi içerik türleri daha güvende?
Yerel aramalar ("Avcılar'da sigorta acentesi" gibi) ve ticari niyetli sorgular ("Avcılar'da kasko teklifi al" gibi) şimdilik daha az etkileniyor gibi görünüyor. Salt bilgi sorguları ("kasko nedir?" gibi) daha çok etkilenebilir.
AI Overviews trafiğine karşı hemen ne yapılabilir?
İlk adım, Search Console'da tıklaması düşen ama sıralaması korunan sayfaları bulmak. Sonra bu sayfalara yazar biyografisi ve güncelleme tarihi eklenir, en sık sorulan sorular FAQPage şemasıyla yapılandırılır ve "semt + hizmet" sayfaları üretilir.
Google AI Overviews Türkiye'de ne zaman başladı?
Google AI Overviews (eski adıyla SGE) ABD'de Mayıs 2024'te tüm kullanıcılara açıldı. Türkiye'de bazı sorgularda sonradan görünmeye başladı. Türkçe sorgulardaki yaygınlığı için kesin bir tarih ya da oran veremem.
Google SGE sitenizin trafiğini nasıl etkiliyor?
AI Overviews arama sonuçlarının üstünde yapay zekayla üretilmiş kısa bir yanıt gösteriyor. Kullanıcı o yanıttan tatmin olursa organik sonuca tıklamayabilir. Etki özellikle "nasıl yapılır" ve "nedir" sorgularında görülüyor.
Google SGE'ye karşı ne yapmalısınız?
E-E-A-T işaretlerini güçlendirmek, AI Overviews içinde kaynak olarak görünmeyi hedeflemek, yerel SEO'yu sağlam tutmak ve ticari niyetli içerik üretmek mantıklı bir çerçeve. Hiçbiri sonucu garanti etmez.