Her trendi izlemek zorunda değilsiniz, ama logo ya da menü yaptırırken hangisinin işinize yaradığını bilmeniz gerekiyor. Aşağıda sık gördüğüm beş yönelimi yazdım. Hangisinin ne kadar yaygın olduğunu ölçmedim, bu yüzden oran ya da yüzde vermiyorum. Yazdıklarım benim gözlemim.

Bir trendi işe sokmadan önce üç soru

Beş yıl sonra da yerinde duracak mı? Küçücük boyutta, örneğin telefonda bir profil fotoğrafında okunuyor mu? Baskıda aynı görünüyor mu? Bu üçüne evet diyemediğim bir trendi logo ve kimlik işine sokmuyorum. Bir görselin baskın renklerine bakmak için Görselden Renk Paleti aracımı kullanıyorum. Sosyal medya gönderisinde kısa süre kullanılacak bir görselde bu kadar sıkı davranmıyorum. Cevaplar tutuyorsa trendi uyguluyorum, tutmuyorsa en yakın sade alternatifi öneriyorum. Karar işletmenin, ben yalnızca hangi seçeneğin hangi sorunu getirdiğini anlatıyorum.

Sık gördüğüm beş yönelim

Sade, düz renkli, geometrik logolar

Gölgesiz, geçişsiz, az renkli logolar küçük boyutta ve favicon olarak iyi çalışıyor. Bu işte güvenle önerdiğim yön. Neden iyi çalıştığını logo tasarımı yazımda anlattım. Elinizde SVG logo varsa SVG Optimize aracıyla temizleyip küçültebilirsiniz.

Büyük ve kalın yazı

Görselden çok yazıyla konuşan afişler yaygınlaştı gibi görünüyor. Uzaktan okunması gereken işlerde mantıklı. Billboard yazımda uzaktan okunurluğun nasıl hesaplandığını yazdım.

Doku ve tane etkisi

Ekranda sıcak bir his veriyor. Ofset baskıda ve küçük boyutlarda ayrıntı kaybolabiliyor. Bu yüzden dokuyu içeren bir tasarımı basmadan önce küçük bir deneme çıktısı istiyorum.

Hareketli logo ve kısa animasyon

Videoda ve sosyal medyada dikkat çekiyor. Her yerde oynatılamıyor, imzada ya da fatura başlığında durağan hali gerekiyor. Hareketli logoyu yaparken durağan sürümü de hazırlıyorum. Dosya boyutuna da bakıyorum, ağır bir animasyon mobilde sayfayı yavaşlatır, videonun sessiz izlenebilmesi de gerekiyor. Ayrıntısı logo animasyonu yazımda.

Elle çizilmiş görünüm

Yapay zekâ görsellerinin çoğalmasına bir tepki olarak elle çizilmiş, kusurlu çizgiyi daha sık görüyorum. Bu yorum benim, elimde bunu doğrulayan bir veri yok. Yapay zekâ görsellerinin sınırlarını görsel oluşturma rehberimde yazdım.

Yeni bir logoyu denerken yaptığım dört test

Önce 16 piksellik küçültme: tarayıcı sekmesindeki simge boyutunda ne kalıyor? İkinci test tek renk: siyah-beyaza çevirince logo hâlâ çalışıyor mu? Üçüncüsü koyu zemin: renkli logonun koyu bir arka planda okunup okunmadığı. Dördüncüsü baskı: küçük bir çıktı alıp elimde tutuyorum, ince çizgiler ve doku kayboluyor mu bakıyorum. Bu dört testten geçmeyen trendi kullanmıyorum, ne kadar güzel görünürse görünsün.

Kalın yazı seçerken Türkçe karakterlere bakın

Etkileyici görünen bazı başlık yazı tiplerinde ğ, ş, ı ve İ harfleri ya hiç yok ya da bozuk çiziliyor. Afiş büyük ve kalın yazıyla kurulduğunda bu hata herkesin gözüne giriyor. Yazı tipini seçmeden önce Türkçe karakterlerin tümünü içeren bir deneme cümlesi yazıyorum. Ücretsiz yazı tiplerinde bu sorunun daha sık çıktığını düşünüyorum, bunu da ölçmedim. Web sayfası için yazı tipini kendi sunucunuzdan vermek isterseniz WOFF2 dönüştürücümü kullanabilirsiniz.

Renk tercihinde ölçüt

Trend renkler her yıl değişiyor. Bir markanın renginin ise iki şeye dayanması gerekiyor: sektörde ayırt edici olmak ve zeminle yeterli kontrasta sahip olmak. Önce bir referans görselden palet çıkarıyorum, sonra yazı ve zemin eşleşmelerini tek tek deniyorum. Kontrast kuralı için erişilebilirlik yazıma bakabilirsiniz.

Trendleri nereden izliyorum

Kaynağım kendi gözlemim. Sosyal medyada, afişlerde, ambalajlarda ve menülerde gördüklerimi not ediyorum. Ölçülmüş bir anket ya da rapor kullanmıyorum. Bir trendin sektörünüzde işe yarayıp yaramadığını benim gözlemimden çok müşterilerinizin zaten gördüğü dil belirler.

Trendin menü, ambalaj ve afişte nasıl uygulandığını görmek için menü tasarımı, ambalaj tasarımı ve afiş tasarımı yazılarıma bakabilirsiniz.

Trende yetişmek için logoyu sık değiştirmeyin

Logo tanınırlığı zamanla birikiyor. Her yıl trende göre yenilenen bir logo bu birikimi sıfırlıyor. Eski logoyu çöpe atmak yerine ince rötuş yapmayı seviyorum: çizgi kalınlığını sadeleştirmek, yazı aralığını düzeltmek, rengi biraz değiştirmek. Müşteri logoyu tanımaya devam ederken daha güncel görünüyor. Bu bir tercih, her durumda geçerli bir kural değil.

Müşterinin getirdiği örnek logoya nasıl yaklaşıyorum

Biri şu logo gibi olsun dediğinde ondan bir değil birkaç örnek istiyorum. Birkaç örneğin ortak yanı, tek bir logoyu taklit etmeden hangi dili sevdiğini gösteriyor. Birebir benzer bir logo çizmiyorum, çünkü hem markanızı ayırt edilmez hale getirir hem de sorun çıkarabilir. Örnekleri yön bulmak için kullanıyorum.

Trend marka dilini bozuyorsa

Markanın dili sakin ve güven vermeye dayalıysa, örneğin bir mali müşavirlik bürosu ya da bir hekim sitesi, gösterişli bir trendi o dile eklemiyorum. Güven veren işlerde ziyaretçi yenilikten çok düzen arıyor. Sade bir yerleşim, okunur bir yazı ve temiz bir logo bu işlerde trend bir efektten daha çok iş görüyor. Bunu müşterilerimin ziyaretçi tepkisinden ölçmedim, tasarım tercihi olarak söylüyorum.

Sektöre göre dikkat ettiğim yerler

Restoran menüsünde okunurluk ve fiyat sütunu trendden önce geliyor. Sağlık ve güzellik işlerinde trendden önce mevzuata bakıyorum: önce-sonra görseli, sonuç vaadi ve ücretsiz ya da indirim vurgusu moda olsa da kullanılmıyor. Sigorta işlerinde de garanti ya da kesin onay dili tasarımla gelse bile yazılmıyor.

Yapmadığım işler

Kumaşa ya da tekstile basılacak tekrar eden desenleri çizmiyorum, bu desinatör işi ayrı bir meslek dalı. 3B modelleme de yapmıyorum. Dolayısıyla bu alanlardaki trendleri anlatmıyorum. Logo, kurumsal kimlik, tabela, illüstrasyon, karakter çizimi ve baskıya hazır dosya hazırlıyorum, bunların tamamı grafik tasarım sayfamda. Trende kapılıp yapılan hatalar için tasarım hataları yazıma bakabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Logo trende göre mi yapılmalı?

Trende göre değil, işletmenin yıllarca kullanacağı bir kimliğe göre yapılmalı. Trendi yalnızca beş yıl sonra da yerinde duracak kısmıyla alıyorum.

Bir grafik tasarım trendi ne kadar sürer?

Bunu ölçmedim, süre vermiyorum. Sade ve geometrik logoların uzun süre iş gördüğünü gözlemliyorum, doku ve efekt ağırlıklı işlerin daha çabuk eskidiğini düşünüyorum.

Logo ne zaman yenilenmeli?

Küçük boyutta okunmuyorsa, baskıda bozuluyorsa ya da işletmenin işi değiştiyse. Takvime bağlı bir süre önermiyorum.

Trend takip etmek zorunlu mu?

Zorunlu değil. Trend, işletmenin müşterisinin zaten gördüğü bir dil olduğunda işe yarıyor. Müşteriniz o dili tanımıyorsa trend sizi geride göstermez, yabancı gösterir.